Merchandise ou Merchandising?

Merchandise e Merchandising, são 2 conceitos diferentes embora confundidos na maior parte das vezes.


Merchandise, também significa mercadoria ➕ os produtos de merchandise são produtos utilitários ou brindes com algo alusivo à marca. Não tem como objetivo principal levar à compra imediata. Costumam ser oferecidos em datas festivas e acrescentam um valor emocional à marca, premiando clientes, parceiros, fornecedores mais especiais… São exemplos: t-shirts, bonés, canetas, pins, crachás, carregadores, mochilas, etc…


A atividade de Merchandising é uma ação que envolve um planeamento de marketing e que visa obter a melhor exposição possível de determinado produto, durante determinado tempo, com o preço adequado no ponto de venda. Deste modo, esta ação tem como objetivo captar rapidamente a atenção de um target específico e concretizar mais facilmente a notoriedade e a comprar de um determinado bem ou serviço em qualquer tipo de retalho. Esta ação necessita de materiais adequados ao respetivo planeamento e podem ser: cartazes, expositores, stopper, sinalética, vitrinas, manequins, gôndola, display, balcão de degustação ou de exposição, vinil, folhetos, etc…

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